天猫数据显示，2025年，天猫平台人均购书量同比增长超20%，图书消费市场持续升温。同时，天猫观察到行业正呈现出鲜明的新趋势，漫画、小说等非刚需类图书销量快速增长，18-24岁女性用户正在成为图书消费的新生力量。